Odbornosť spoločnosti Semalt: Ako dlho zostane výskum kľúčových slov v oblasti SEO relevantný

Výskum kľúčových slov, ktorý je dôležitou súčasťou každej SEO kampane, existuje už mnoho rokov. V posledných rokoch však prešiel výskum kľúčových slov mnohými zmenami. Niekedy sú tieto zmeny rozhodujúce, niekedy sú menej dôležité. V oboch prípadoch prchavá povaha tohto procesu spochybňuje relevantnosť výskumu kľúčových slov pre SEO.

Jack Miller, Customer Success Manager spoločnosti Semalt Digital Services, analyzuje faktory, ktoré teraz a ďalej budú definovať význam výskumu kľúčových slov.

Kľúčové slová

Kľúčové slová zostávajú v SEO dôležité, pretože zohrávajú významnú úlohu pri pomáhaní vašej stránke pri hodnotení podľa rôznych vyhľadávacích dopytov. Prieskum kľúčových slov vám umožňuje nájsť kľúčové slová, ktoré vám poskytujú:

• Vysoká prevádzka. Získate nových návštevníkov, pretože váš web je uvedený vo výsledkoch vyhľadávania.
• Relevantnosť. Všetky prichádzajúce vyhľadávania sa budú týkať toho, čo ponúkate a či vyhovuje vašim prichádzajúcim používateľom.
• Nízka konkurencia. Ak máte správne kľúčové slová, znamená to, že nemusíte pracovať nadčas, aby ste mohli hodnotiť svoje vybrané otázky.

Aktualizácie Google

V prvých dňoch výskumu kľúčových slov optimalizácia predpokladala, že ich napcháte celým svojím obsahom do každej metaznačky. Prostredníctvom služby Google Analytics spoločnosť Google zverejňovala množstvo informácií o tom, ako ľudia vyhľadávali informácie na webe a ako našli vaše webové stránky pomocou kľúčových slov. Keď budete mať tento zoznam kľúčových slov s vysokou návštevnosťou a nízkou konkurenciou, môžete pre svoje otázky priamo optimalizovať svoje stránky. Väčšina otázok spoločnosti Google mala vyhľadávací vzťah typu one-to-one, čo znamená, že vezmú vašu frázu alebo slovo a budú hľadať blízke alebo presné zhody s inými frázami a slovami na webe.

V roku 2013 spoločnosť Google vydala aktualizáciu známu ako Hummingbird, ktorá zaviedla koncept „sémantického vyhľadávania“. Táto aktualizácia zmenila spôsob, akým vyhľadávací nástroj spracovával prichádzajúce otázky. Namiesto jednoduchého hľadania toho, čo používateľ chce, táto aktualizácia umožnila spoločnosti Google pochopiť zámery, ktoré sa skrývajú za dopytom používateľa. Pokiaľ ide o nominálnu hodnotu, zdá sa, že ide o malú zmenu, ale to malo obrovský vplyv na to, ako optimalizátori vyhľadávania hľadajú kľúčové slová.

Táto aktualizácia zmenila SEO nielen vo veciach fráz a kľúčových slov. Dnes je možné vyššie hodnotenie za sémanticky prepojené frázy a slová, ktoré ste priamo neoptimalizovali, môžete tiež získať hodnotenie za slová a frázy, ktoré nie sú na vašej stránke dostupné. Tieto frázy sú známe ako frázy kľúčových slov s dlhým chvostom. Hummingbird ich propagoval a prinútil obchodníkov hľadať zriedkavé a menej konkurenčné výrazy. Znamená to, že spoločnosti by nemali len umiestňovať kľúčové slová, ale mali by lepšie vytvárať obsah okolo jedného kľúčového slova alebo frázy, pričom sa zameriavajú na všeobecnú tému.

Obmedzenia spoločnosti Google

Obmedzenia spoločnosti Google týkajúce sa kľúčových slov sa začali pomocou služby Google Analytics a to pokračovalo v službe AdWords. Znamenalo to povzbudiť ľudí, aby využívali svoju platenú reklamu a po rýchlom zisku ju zakročili. V skutočnosti je niekedy pre marketingových pracovníkov ešte dôležitejšie ako vytváranie konzistentných plánov optimalizácie kľúčových slov.

Spolu so všetkými vyššie uvedenými faktormi by sme mali pochopiť, že do hry prichádzajú napríklad nové technológie, ako sa to stalo s digitálnymi asistentmi ako Cortana a Siri. Povzbudzuje ľudí, aby vykonávali konverzačné prehliadky, ktoré úplne menia hru. Rozšírená realita, nositeľné súčasti a virtuálna realita tiež zmenia spôsob, akým ľudia vyhľadávajú a ako funguje systém klasifikácie. Pri mnohých očakávaných zmenách sa výskum kľúčových slov nezmení, ale nikdy nebude zastaraný. Bude to postupný prechod na nový vyhľadávací systém.